ANALISIS MARKETING MIX IKLAN ICHI OCHA

Analisis Konsep Marketing (Positioning, Segmentasi dan Targeting) dan Marketing Mix (Produk, Harga, Promosi, dan Tempat) pada Perusahaan

1. PT Indofood Asahi Sukses Beverage ichi ocha

Gambaran Produk

Tren gaya hidup sehat di Indonesia memicu terciptanya beragam ide dan inovasi produk dari pelaku industri minuman kemasan. Tentunya, tern ini merangsang kompetisi baru di pasar dengan kemunculan sederet pilihan produk minuman kemasan. Salah satu yang menarik adalah munculnya produk minuman teh hijau. Guna merespon tren dan potensi industri minuman kemasan yang menjanjikan, PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk membentuk perusahaan joint venture dengan produsen minuman asal jepang, PT Indofood Asahi Sukses Beverage. Yaitu Ichi Ocha. Ichi ocha merupakan sebuah minuman Ready To Drink (RTD) dibuat dari teh ichiban, daun teh premium terbaik asal jepang. Diproses dengan 1x proses penyeduhan, dan diciptakan berdasarkan rasa dan aroma nomor satu.

Konsep Marketing

Targeting

Ichi Ocha menyasar pria dan wanita usia 15-39 tahun, yang mana mereka adalah pecinta teh hijau. Dengan proses usungan “1x proses penyeduhan”, diharapkan konsumen percaya dan menjadi daftar belanjaan pertama mereka. Ichi ocha juga mengincar konsumen anak muda Indonesia yang modern dan enerjik. Hal ini mengingat manfaat kesehatan serta rasa teh hijau yang khas, menjadikan Ichi Ocha dapat membangkitkan energi dan semangat.

Positioning

Berdasarkan target sasaran yang sudah dijelaskan. Ichi Ocha menawarkan konsepnya yang fleksibel dengan mengusung kemasan Ready To Drink (RTD) berupa kemasan botol plastik untuk mengembangkan pasar yang akan diposisikannya. Mengingat bahwa potensi RTD meningkat 28% pada akhir 2013.

Segmentasi

Produk yang diluncurkan pada awal Februari 2014 ini menyasar segmen market dari kalangan A, B dan C. Kalangan A adalah kalangan menengah keatas yang biasa belanja di supermarket besar, kalangan B adalah kalangan menengah yang biasa belanja fleksibel, dan kalangan C adalah kalangan menengah kebawah yang setiap harinya belanja di minimarket.

Marketing Mix

Price

Saat ini, Ichi Ocha tersedia dalam kemasan 350ml seharga Rp. 3.500 per botol dan 500ml dengan harga Rp. 5.000 per botol dengan pilihan rasa original teh hijau. Di supermarket sendiri, Ichi Ocha melakukan promo buy 2 get 3, untuk lebih memperkenalkan kepada konsumen.

Product

Fitur yang dimiliki oleh Ichi Ocha beragam. Karena mengusung “1x penyaringan”, maka rasa teh yang khas dimiliki Ichi Ocha sangat kuat. Tterlebih, Ichi Ocha mengandung antioksidan bioflavonoid yang 100 kali lebih efektif dari vitamin C dan 25 kali vitamin E.

Place

Untuk Ichi Ocha sendiri, diproduksi untuk Indonesia. Demi menjaga keoriginalitas produk dan keberagaman produk di pasar Indonesia. Ichi Ocha bisa didapatkan di supermarket, midimarket, minimarket dan warung terdekat.

Promotion

Untuk mendongkrak awareness masyarakat, iklan di berbagai media pun digeber. Tak hanya gencar di lini above the line, serangkaian campaign juga akan diluncurkan mulai dari kegiatan below the line hingga aktivitas promosi di media digital. Adapun konsep dari semua campaign tersebut masih memiliki satu kesatuan, yakni menonjolkan ciri khas Jepang sebagai daya tarik. Menurut rencana, kegiatan tersebut akan digelar di Jawa, Sumatera dan Sulawesi. Satu kali proses penyulingan inilah yang mereka tonjolkan. Indofood dan Asahi sadar, bahwa mereka bukanlah pemain baru di produk RTD, karena banyak pula produk-produk keluaran kompetitor. Jadi harus ada perbedaan pada produk mereka.

Karena belum banyak yang mengetahui efek dari satu kali proses penyulingan, PT Indofood Asahi Sukses Beverage kemudian melakukan edukasi, bahwa teh tidak boleh diseduh hingga dua kali bahkan lebih.

sumber:http://bintangi.blogspot.co.id/2014/04/konsep-marketing-akankah-bisa.html dan youtube